Společnost Shein, známý internetový prodejce oblečení, oznámila, že se v prvním čtvrtletí fiskálního roku dostala do červených čísel. Ztráta za období duben až červen činila 99 milionů amerických dolarů, což je výrazný propad ve srovnání s předchozím rokem, kdy firma vykázala čistý zisk 395 milionů dolarů. Tento masivní propad zisku je přičítán nově zavedeným celním opatřením, která zavedl bývalý prezident USA Donald Trump. Jeho rozhodnutí zrušit osvobození malých balíčků od dovozního cla mělo přímý dopad na náklady společnosti a následně na její ziskovost.
Shein, který byl založen v roce 2012 v Číně a aktuálně sídlí v Singapuru, se proslavil svými nízkými cenami a širokým sortimentem produktů. Přestože firma čelí těžkostem, uvedla, že zvažuje několik možností, jak reagovat na zvýšené náklady, včetně potenciálního zvýšení cen svých produktů na americkém trhu. Tato opatření by mohla pomoci kompenzovat část zvýšených nákladů, které vznikly v důsledku celních opatření a dalších ekonomických faktorů, jako je válka v Íránu, která rovněž negativně ovlivnila poptávku a dodávky zboží.
Údaje za fiskální první čtvrtletí navíc odrážejí účetní ztrátu 328 milionů dolarů v důsledku změny v účetním zacházení se speciálními investorskými akciemi. Tyto akcie mohou být v budoucnu převedeny na kmenové akcie a jejich hodnota se může měnit před uvedením na burzu. I přes tuto odbornou komplikaci společnost nadále vykazuje nárůst počtu svých zákazníků, kteří v fiskálním roce do konce března 2026 činili celkem 281 milionů. To představuje nárůst o 16 procent ve srovnání s předchozím rokem, což naznačuje, že i přes finanční potíže je Shein schopen přilákat nové zákazníky.
Vliv cel na strategii společnosti
Nová celní opatření, která vstoupila v platnost 29. srpna 2025, rozšířila omezení na zásilky z celého světa, což mělo za následek ztrátu výjimky de minimis, která dříve umožňovala dovoz zboží do hodnoty 800 USD bez placení cel. Toto opatření mělo obrovský vliv na trh s levným oblečením a zásilky, které byly dříve osvobozeny od cel, nyní podléhají dodatečným nákladům. Společnost Shein se proto ocitla ve složité situaci, kdy musí přehodnotit svou cenovou strategii a vyhodnotit, jak se vypořádat s novými náklady, aby si udržela konkurenceschopnost na americkém trhu.
Firma se v rámci těchto změn snaží přizpůsobit své marketingové strategie a nabídku produktů, aby oslovila široké spektrum zákazníků, kteří hledají cenově dostupné oblečení. Čelí však výzvám, jak udržet své zákazníky, když mohou být ceny zboží zvýšeny v důsledku nových celních opatření. Vzhledem k tomu, že se Shein připravuje na vstup na burzu v Hongkongu, je zásadní, aby dokázal přesvědčit investory o své schopnosti udržet ziskovost a růst v turbulentním trhu.
Budoucnost Shein a její přípravy na burzu
Shein se snaží připravit na plánované uvedení svých akcií na burzu v Hongkongu, kde již získal souhlas od čínské komise pro regulaci cenných papírů. Tato nabídka by se měla uskutečnit v nadcházejících měsících. Ačkoli se firma dosud nezmínila o počtu akcií, které plánuje nabídnout, ani o předběžné ceně, očekávání trhu naznačuje, že hodnota společnosti by mohla být mezi 40 miliardami a 50 miliardami dolarů. Dřívější pokusy o uvedení akcií na burzách v New Yorku a Londýně však selhaly, což zvyšuje tlak na úspěšnost aktuálního pokusu o vstup na burzu v Hongkongu.
V současné době se Shein musí vyrovnávat nejen s výzvami vyplývajícími z celních opatření, ale také s rostoucí konkurencí v oblasti internetového prodeje oblečení. Trh se stává stále více konkurenčním a Shein se musí snažit najít rovnováhu mezi cenovou dostupností a ziskovostí. Tato situace vyžaduje flexibilní a inovativní přístupy k marketingu a cenotvorbě, aby se firma mohla udržet na vrcholu v dynamickém odvětví módního e-commerce.
